PPC 広告を掲載するには、
キーワードを指定(入札)する必要があります
まずは、
①「完全一致」と「部分一致」
②「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」
この二つについて理解しておく必要があるので、
先にこれらを説明しておきます。
①「完全一致」と「部分一致」
例えば、「ダイエット サプリ」というキーワードを「完全一致」で
入札したら、「ダイエット サプリ」と検索された時には、表示されますが、
「サプリ ダイエット」と検索された時には表示されません。
で、結論から言うと、使うのは「部分一致」だけで良いです。
僕がこれまで PPC アフィリエイトをやってきて至った結論です。
②「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」
「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」、
そもそもこの２つは何かというと
広告の掲載の仕方(いつどこに掲載されるか)の
種類のことです。
「インタレストマッチ」は、
Yahoo!ニュースや Yahoo!知恵袋などの
コンテンツページに表示され、
そのユーザの過去の検索履歴や閲覧履歴などから、
興味のありそうな広告が勝手に表示されるようになっています。
「何かモノを販売する」ということを考えたときには、
あまり費用対効果がよろしくありません。
（Yahoo ニュースなどを見ている人は、「何かモノを買う」という
テンションじゃないので）
なので、PPC アフィリエイトでは、
インタレストマッチは使用しないことをオススメします。
従って、インタレストマッチに入札する金額の割合は
０％に設定しておきましょう。
(1) どのようなキーワードを入札すれば良いのか？
認知度の高い商品(主に物販)の場合についてです。
例えば、
「商品名 通販」や「商品名 送料無料」もしくは「商品名 申込み」
などです。
認知度の低い商品(主に情報商材)の場合についてです。
Yahoo のキーワードアドバイスツールを使って、
その商品に興味を持ちそうな人が検索しそうなキーワードを探す、
という方法をとっています。
認知度の高い商品、低い商品どちらでも、
共通して使える方法を紹介します。
Yahoo の
「虫眼鏡キーワード」、「検索予測キーワード」
から見込み客が検索しそうなキーワードを探すという方法です。
以上で「どのようなキーワードを入札すれば良いのか？」
についての説明は終わりになります
(2) 入札価格はいくら位に設定すれば良いのか？
基本的に PPC では１ページ目に表示されなければ、
ほぼクリックされません。
なので、自分の広告(サイト)が
１ページ目に表示されるように入札価格を設定する必要があります。
じゃぁ、いくら位なら１ページ目に表示されるのか？
クリック単価が３０円を超えてくると「高い」と感じます。
とりあえず広告を出稿する初めの段階では、
「３１円」で設定しています。
広告出稿後、２日くらい経てば、
ある程度データが集まって管理画面で、
「１ページ目掲載に必要な入札価格」を確認することができます。
その金額＋１円に設定し直します。
そうすれば、必要最低限の金額で１ページ目に表示させることができます。
（キャンペーン管理画面→広告グループ→「広告グループ名」→キーワード）
物販は３０クリック、情報商材は１００クリックで
売れなければ、出稿停止(損切り)。
と、PPC の世界ではよく言われています。
(3) テクニック的なこと
「ずらしのテクニック」
その商品に興味を持ちそうな人が検索しそうな
商品とは直接関係のないキーワードを探すことです。
例えば、
「テレビ」を売ろうと思った場合、通常でしたら
「テレビ 通販」や「テレビ 購入」などといったキーワードを
入札すると思います。(これだとライバルが多くクリック単価も高い)
でも、「テレビを買うのはどんな人か？」
ということについて考えると、
もっと他のキーワードも見つかってきます。
普通にやったらライバルが多すぎて(広告費が高くて)、勝負できない
というような商品でも、このずらしのテクニックを使えば
十分勝負することも可能ということです。
（そもそもライバルがいないので）